¿Qué es el Marketing Digital?

Bueno, vamos a hacerlo. Hoy, voy a enseñarte algo sobre marketing digital. Durante medio siglo, el consumo de medios por parte de los consumidores estuvo dominado por medios offline. Hoy en día, más de la mitad de todos los medios que consumimos proviene de canales digitales. Llegar a los consumidores a través de canales digitales ofrece varias ventajas sobre los medios tradicionales.

Primero, la capacidad de las empresas para dirigirse a consumidores específicos ha aumentado enormemente. Por ejemplo, un minorista en línea puede decidir anunciarse solo a aquellos consumidores que han visitado su tienda en línea. La segunda gran ventaja del marketing digital es la medición. En línea, es posible rastrear a los consumidores individuales a lo largo del tiempo e incluso a través de dispositivos.

Con la medición viene la capacidad de optimizar. Probar dos campañas publicitarias diferentes, lo que se llama pruebas A/B, es fácil en el marketing digital, sin embargo, muchas empresas luchan por adoptarlo. ¿Por qué? Un inhibidor para la aceptación del marketing digital es la novedad. Los instrumentos de marketing digital aún están en flujo y cambian rápidamente.

Además, entender e integrar los diversos instrumentos de marketing digital no es una tarea fácil. No existen formas infalibles de utilizarlos, lo que potencialmente expone a los anunciantes al riesgo de fracaso. El desafío más importante, sin embargo, es la mentalidad. Durante 50 años, los ejecutivos de marketing basaron sus decisiones en la intuición, la experiencia y las corazonadas. Hoy en día, los ejecutivos de marketing necesitan habilidades analíticas, al menos tanto como necesitan intuición, para una campaña de marketing digital exitosa.