¿Qué es el SEO?

Imagina por un momento que eres un bibliotecario. Pero no uno normal. Eres un bibliotecario para todos los libros del mundo. La gente depende de ti todos los días para encontrar el libro exacto que necesitan. ¿Cómo lo haces? Necesitas un sistema. Necesitas saber qué hay dentro de cada libro y cómo se relacionan entre sí. Tu sistema necesita procesar mucha información y ofrecer las mejores respuestas a las preguntas de los usuarios.

No es un trabajo fácil. Los motores de búsqueda como Google y Bing son los bibliotecarios de internet. Sus sistemas recopilan información sobre cada página web para poder ayudar a las personas a encontrar exactamente lo que están buscando. Y cada motor de búsqueda tiene una receta secreta, llamada algoritmo, para convertir toda esa información en resultados de búsqueda útiles.

Ahora bien, si tienes un sitio web, los resultados de búsqueda importan. Cuando tus páginas tienen clasificaciones más altas, ayudan a que más personas te encuentren. La clave para obtener clasificaciones más altas es asegurarte de que tu sitio web tenga los ingredientes que los motores de búsqueda necesitan para sus recetas. A esto se le llama optimización para motores de búsqueda, o SEO. Como resulta, se conocen la mayoría de los ingredientes principales.

Echemos un vistazo. Primero, las palabras importan. Los motores de búsqueda toman en cuenta cada palabra en la web. De esta manera, cuando alguien busca “reparación de zapatos”, los motores de búsqueda pueden reducir los resultados a solo las páginas que tratan sobre esas palabras. Segundo, los títulos importan. Cada página en la web tiene un título oficial, pero es posible que nunca lo veas porque está en el código.

Los motores de búsqueda prestan mucha atención a los títulos de las páginas porque a menudo resumen la página, como el título de un libro. Tercero, los enlaces entre sitios web importan. Cuando una página web enlaza a otra, generalmente es una recomendación, diciéndoles a los lectores que este sitio tiene buena información. Una página web con muchos enlaces apuntando hacia ella puede parecer atractiva para los motores de búsqueda.

Pero algunas personas intentan engañar a los motores de búsqueda creando o comprando enlaces falsos por toda la web que apuntan a su propio sitio. Generalmente, los motores de búsqueda pueden detectar cuando un sitio tiene muchos de estos, y lo compensan al dar más peso en la receta a los enlaces provenientes de sitios confiables. Cuarto, las palabras que se utilizan en los enlaces también importan.

Si tu página web dice, “Amazon tiene muchos libros”, y la palabra “libros” está enlazada, los motores de búsqueda pueden establecer que Amazon.com está relacionado con la palabra “libros”. De esta manera, cuando alguien busca “libros”, ese sitio se clasificará bien. Por último, los motores de búsqueda se preocupan por la reputación. Los sitios con un historial constante de contenido fresco, atractivo y un número creciente de enlaces de calidad pueden ser considerados estrellas en ascenso y tener buenos resultados en los rankings de búsqueda.

Estos son solo los conceptos básicos, y las recetas se refinan y cambian todo el tiempo. Un buen SEO consiste en asegurarse de que tu sitio web tenga contenido excelente que esté respaldado por los ingredientes que los motores de búsqueda necesitan para sus recetas. Soy Lela Fever, y esta ha sido la explicación de la optimización para motores de búsqueda, presentada por Common Craft.

Aprende más sobre SEO en Search Engine Land.